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La Organización Panamericana de la Salud (OPS) llama a proteger la lactancia frente a la creciente influencia del marketing digital


La Organización Panamericana de la Salud (OPS) llamó el 31 de julio de 2026 a los países de las Américas a reforzar la protección de las familias frente al creciente marketing digital de sucedáneos de la leche humana y otros productos que pueden interferir con la lactancia.


El anuncio se realizó en la antesala de la Semana Mundial de la Lactancia  (1-7 de agosto de 2026), bajo el lema “Lactancia materna para un comienzo sostenible en la vida: fortalecer lo que funciona”.


Aunque la lactancia es una de las intervenciones más eficaces para la salud y el desarrollo infantil (nutrición óptima, fortalecimiento del sistema inmunológico, reducción de riesgos de enfermedades y beneficios también para las madres), el entorno de decisión de las familias ha cambiado radicalmente. La publicidad personalizada en redes sociales, el uso de influencers, algoritmos e inteligencia artificial generan nuevos desafíos para que madres, padres y cuidadores reciban información objetiva y basada en evidencia.



Contexto y principales alertas

En América Latina y el Caribe solo el 43 % de los bebés reciben lactancia exclusiva en los primeros seis meses (muy por debajo de la meta global del 60 % para 2030). La OPS señala que un entorno digital cada vez más sofisticado es uno de los factores que influyen en esta brecha.


Muchas de estas estrategias operan de forma poco visible: las empresas dirigen contenidos a mujeres embarazadas, madres recientes y cuidadores mediante promociones en redes, recomendaciones de influencers y publicidad integrada. Datos de un seminario regional de la OPS indican que más del 80 % de la publicidad de estos productos ocurre por medios digitales. Estudios en Centroamérica asocian la exposición a este marketing con mayor probabilidad de compra y uso de fórmulas, y con una reducción cercana al 50 % en la continuidad de la lactancia después de los 12 meses.


Situación regulatoria

  • Solo el 45 % de los países de la región han adoptado alguna medida relacionada con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna (aprobado en 1981). https://e-lactancia.org/media/papers/Codigo_Actualizacion-WHO2017_es.pdf

  • Apenas Brasil y Argentina tienen una alineación sustancial con el Código; varios países del Caribe carecen de legislación específica.

  • El monitoreo regional ha detectado posibles infracciones concentradas en redes sociales, sitios web y otras plataformas digitales.


Recientemente, la Asamblea Mundial de la Salud amplió las disposiciones del Código para abordar mejor el marketing digital (redes sociales, creadores de contenido, influencers y otras plataformas).


Llamados de la OPS

Los expertos coinciden en la necesidad de:

  • Actualizar las leyes para incluir expresamente el marketing digital.

  • Fortalecer mecanismos de vigilancia, cumplimiento y sanción.

  • Usar nuevas tecnologías para detectar infracciones.

  • Aumentar la cooperación regional (la publicidad cruza fronteras con facilidad).

  • Proteger los datos personales y exigir mayor transparencia en la publicidad dirigida.


La OPS subraya que la protección frente al marketing debe complementarse con servicios de apoyo a la lactancia, consejería a las familias y políticas que permitan a las mujeres amamantar el tiempo recomendado.

Vanessa García Larsen, jefa de la Unidad de Factores de Riesgo de la OPS, declaró:

“La lactancia es mucho más que una elección individual. Es una de las formas más efectivas de garantizar que los infantes tengan el mejor comienzo posible en la vida. En la era digital, proteger la lactancia materna también significa proteger a las familias de prácticas comerciales que pueden influir en sus decisiones.”


Como parte de las actividades de la semana, la OPS organizará el 7 de agosto de 2026 un seminario virtual para compartir experiencias y estrategias de apoyo a la lactancia en la región.



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